La agencia líder en performance marketing, EPA, comparte cómo la Inteligencia Artificial (IA) está transformando el presente y futuro del marketing digital, destacando su papel esencial para la competitividad empresarial.
Negocios de todos los tamaños están buscando maximizar sus inversiones en un entorno publicitario en constante cambio y altamente competitivo. Las herramientas basadas en IA han demostrado ser especialmente valiosas, registrando aumentos notables en los retornos de inversión y conversiones.
Josué González, Managing Partner de EPA Digital, señala que la automatización se ha convertido en la columna vertebral de la publicidad digital, permitiendo a los profesionales concentrarse en tareas estratégicas. La IA, según un estudio de Deloitte, se espera que aumente en un 166% entre los profesionales del marketing, facilitando la automatización de interacciones con los consumidores, la integración de datos y la personalización del viaje del consumidor.
La personalización a escala se presenta como clave para el éxito empresarial, permitiendo a las marcas adaptar campañas y servicios según las necesidades individuales. La IA facilita la generación de materiales creativos que se ajustan a perfiles específicos de consumidores, mejorando los resultados de las campañas.
Josué destaca que la IA no reemplaza a las personas, sino que complementa la tecnología y cambia las funciones hacia áreas de mayor valor humano.
Inteligencia Artificial, Aliada en Objetivos de Marketing
EPA, con más de 10 años de experiencia y pionera en el uso de IA en marketing digital en México, es la principal agencia de crecimiento en Hispanoamérica. Se ha destacado en la gestión de inversión en performance y ha adoptado herramientas como Advantage+ para mejorar el rendimiento en Meta.
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Las mejoras se centran en la combinación de audiencias, fusionando prospectos y clientes recurrentes en una sola campaña para maximizar el impacto. Además, simplifican la configuración de campañas, permitiendo la importación de anuncios con alto rendimiento y generando múltiples variaciones en un solo esfuerzo.
Josué González destaca que la IA acelera la configuración y optimización de campañas, brindando velocidad y precisión incomparables en comparación con métodos manuales.
Dar el Primer Paso
EPA recomienda la automatización mediante IA para campañas publicitarias digitales complejas que involucran grandes volúmenes de datos. Se sugiere el uso de señales como Facebook Pixel o CAPI para comprender mejor a los compradores actuales y potenciales.
Josué enfatiza la importancia de alimentar campañas con diversas hipótesis creativas y atender la estructura de la campaña para encontrar la combinación óptima para los sistemas de IA.
Potenciar la Temporada Alta de Ventas con Meta Advantage+
Meta Advantage+ utiliza IA y aprendizaje automático para optimizar campañas, personalizar anuncios y aumentar la eficiencia. EPA y Meta colaboraron para ayudar a Coppel Fintech a alcanzar sus objetivos, logrando un crecimiento significativo en leads y mejoras en la entrega de tarjetas a través de estrategias personalizadas.
En resumen, durante las temporadas altas de ventas, la IA, y productos como Advantage+, se presentan como soluciones eficaces para alcanzar públicos valiosos con mayor eficiencia y menor tiempo de configuración.
